【凤凰卫视专访】上品橼红木文创,只为打造现 代家居的国际品牌

点击[] 2014-09-11

上品橼在世 界商业领袖圆桌会议上的亮相,为会场装点 了充满中国古典气息的艺术家具,受到行业内 外的一致好评,也吸引了众 多知名媒体的注意力。香港凤凰卫 视就特别表示,希望为上品 橼做一次专访,为国人展现 中国古典家具的文化内涵和独特韵味。这次访谈由 凤凰卫视资深主播安东主持,安东曾是中 央电视台西班牙语频道的主播,获得中央电 视台年度优秀主持人称号,现在在凤凰 卫视主持了《》、《》等多档极具 人气的新闻节目。

 

访谈前,安东先生参 观了上品橼雅致的国礼展区,看到丝翎檀 雕和红点得奖的国礼艺术品,大加惊叹精湛工艺。之后,安东又前往家具展区,在感受上品橼独创NGT技术和完美 的家具质感,以及聆听每 一件家具背后的文化故事之后,表示对上品 橼红木艺术家具的高度赞赏。

 

(安东凝视“丝翎檀雕”分毫之间的雕刻工艺)

 


(安东感受NGT技术处理的家具表面:榫卯结构拼 接几乎看不到)

 

 
(安东抚摸回 拱书桌的完美质感)

 

(安东对现代 时尚的吧台十分喜爱)

 

(安东感受霸 王枨的榫卯结构)

 


(安东与上品 橼营销总顾问谢忍强)

 

之后,安东对上品 橼红木文创集团总裁王辉煌进行了专访,以下是王总 裁的访谈内容:

 

目前,整个家居行业产值是4万亿,占到2800亿,仙游就占了380亿。全国的红木 家具企业是3万多家,整体上看红 木企业的同质化竞争严重,大多数企业 还是粗犷型发展。红木行业还 是处于发展期,差异化的企业非常少,真正能与现代、新中式相结 合的企业更加罕见。大多数还是 在用传统的盈利模式,一味模仿和复制。另外,传统行业的 产能过剩影响整个行业的生存,会导致企业 产品滞销和库存过多。

 

因此,为了迎接行 业的变革和电子商务的趋势,上品橼制定了新战术:与国际设计师合作、应用互联网技术和O2O模式,和专属定制 的消费模式。现在的消费族群定在35-50岁之间,就是60年代末到80年代初。这个群体更理性,对审美和舒 适性要求更高一些。而原来的50、60年代还是倾 向了材质和工艺要求高,要趋于收藏性。在设计上,上品橼加入舒适元素,应用软屉、软饰、记忆海绵、皮革等。外型上要求更时尚,应用减法的设计,符合现代人追求简约、去除繁复的喜好。

 

(安东采访上 品橼总裁王辉煌对红木文创的定位)

 

中国品牌要 真正走向国际化,是一条漫长的道路。上品橼在打 造国际品牌的道路上,一直坚持文 化创意带领品牌建设。纵观中国历 史上出现的家具,宋朝家具的 特点更符合现代审美情绪,非常简洁雅致。现代的生活 更追求品质化,对工艺、质量要求更高。因此,我们延用古 典家具的制作工艺的同时,还融入了现代技术,让其流程化。并且,上品橼创造 产品系列化,更符合现代 生活的功能区分和现代人的使用习惯。

 

为了国际化 的发展方向,上品橼积极向外拓展,包括和德国红点、IF设计合作的 设计师联盟,还有产品设 计参展得到国际的奖项。另外,企业形象、VI等,也请了台湾 的团队进行精心打造。上品橼进行跨界整合,两岸三地的资源互补,使整个品牌 走向国际化。特别是今年 推出的全新国礼系列,尚未推向消费者市场,已经获得2014德国红点的设计大奖,这才是对我 们产品理念的认可和鼓励。

 


 

现在很多国外的朋友,看到红木家 具依然会有一个固定的认知,认为是传统 守旧的产品,比如明代或 清代的家具。实际上,这个行业也 确实大多数企业都做明清的家具,缺少创新,没有打造出 品牌的代表性产品。因此,上品橼在推 广红木家具时,提倡的是宋式风格。宋式家具比 明式更简约,把多余的部 分都尽量减少,这是现代审美的趋势。通过宋式风 格的系列化,上品橼的产 品更加具有识别性。上品橼红木 家具展馆的设计也与传统展馆不同,用艺术的表现形式,更加简洁空灵。
 

 
 

为了应对未 来的电商发展,2012年上品橼就开始启动O2O模式。在线上和线下之间,还专门设计了3D展示作为媒介。在线上是360°的全景产品,还有微信、微博平台的展示,线下是产品亲身体验,三维一体的互动,让消费者充分感受、触摸到产品,最终形成这 种线上线下相结合的体验式消费,这也是未来 商业的消费趋势。
 

 


 (安东品味星 灿串珠的淡淡香气)

 

(安东与王总 裁合影留念)